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今夏颜值最高、吸粉最多、讨论度（dù）最高的电视（shì）剧是哪（nǎ）部？答案无（wú）疑是《老九门》。
该（gāi）局一（yī）经播出（chū），就拿下多（duō）项纪录。上线仅16天（tiān），播放量就突破（pò）20亿，成为全网史上最（zuì）快破20亿的自制（zhì）剧。
播出两周（zhōu），微博话题（tí）“老（lǎo）九门”阅读（dú）量达27.4亿，讨（tǎo）论434.3万；微博话题“老九门（mén）广（guǎng）告哪（nǎ）家强（qiáng）”也有阅读量201.3万。
广告（gào）？
没（méi）错！！！
“前方核能，这不是（shì）广告”，相信每个追剧的观众都已（yǐ）经（jīng）熟悉了《老（lǎo）九门（mén）》的广告套路——一种画（huà）风清奇、让人（rén）又（yòu）爱又恨的（de）原创帖。
原（yuán）创帖（tiē）即（jí）利用剧中人（rén）物的性（xìng）格特点，编入一段原创的（de）小故事，将现代产品（pǐn）与年代（dài）剧（jù）的背（bèi）景融合在一起（qǐ）。不少被这种穿（chuān）越感十足（zú）的广告一秒钟圈粉，大呼看着挺新（xīn）鲜（xiān），看得挺乐（lè）呵。
而这（zhè）一任性的广告玩法也产生了一定的“副作（zuò）用”，网友表示（shì）“插播什么老九门（mén），影响宝宝看广告。
无论（lùn）喜欢还是不喜欢，这（zhè）种“中插广告（gào）”已经成功的（de）引（yǐn）起了我们的注意。或者业界已经给（gěi）了它（tā）一个新名字——“原创（chuàng）贴”，即（jí）根植于（yú）剧情的原创贴片广告。
什（shí）么是“原创贴”？
《老九门》从第二集开始剧情每进行（háng）到27分至（zhì）30分的时候，就会画风突转，弹出一个米高梅电（diàn）影公司的经典（diǎn）logo，不过把其中的狮（shī）子换成了剧中演（yǎn）员。
接着会播（bō）出一（yī）段和（hé）前（qián）后剧情没（méi）有任何关系的广告（gào）。是的（de），广（guǎng）告，就是这么丧心病狂。“原创贴（tiē）”广告（gào）大概（gài）30秒左右，为（wéi）与正（zhèng）片区分，画面色调稍（shāo）有不同，而其（qí）之所以叫“原创（chuàng）贴”是因为该广（guǎng）告由剧中人物上演，利用剧中人设的（de）部分特（tè）征，比如“陈（chén）皮”对师（shī）娘的感（gǎn）情（qíng），或“陈皮”爱钱的特点，使用剧中道具和场（chǎng）景，加入原创的小故事，让现代（dài）的（de）产品在古代复（fù）活了起来，充满（mǎn）了（le）穿（chuān）越（yuè）的喜感。
比如某APP的广告，陈（chén）皮一（yī）直暗恋师娘（niáng），但是（shì）师娘已经（jīng）有（yǒu）师傅了，爱（ài）情得不到回应（yīng），苦闷（mèn）的陈皮就（jiù）去（qù）找算卦（guà）的求姻缘（yuán），卦师指点迷（mí）津，原来是因为他没有使用那款（kuǎn）APP（交友社（shè）交软件）。
30秒的小短片（piàn）脑洞大（dà）开（kāi），略显荒谬，演员演（yǎn）得诚（chéng）挚（zhì）而卖（mài）力，生（shēng）生让画面（miàn）充满了一种（zhǒng）不和谐的美感。总之，广告用（yòng）如此（cǐ）“不要脸的”方（fāng）式硬插进来，也（yě）是没（méi）sei了。
制片人说（shuō）这是为了给播出平台创收
目前播出（chū）的十二集电视剧中（zhōng）共（gòng）有七个“原创贴”品牌，为了避免（miǎn）打广告的嫌疑，就不在此一一列举了。
据制片人（rén）白一（yī）骢透露，这几个品牌（pái）差不多带来四、五千万的收入。不过这四、五千万到底（dǐ）是这些广告的总收入，还（hái）是分（fèn）到制作（zuò）方的收入（rù）就很难说了。
白（bái）一骢的制作团队一开始（shǐ）把这种模式叫作（zuò）“中插”广告（gào），认为这样的广（guǎng）告不（bú）会让观（guān）众产生排斥，并且创新了（le）新的（de）兴趣点（diǎn）。
白一骢说（shuō）：“我们以往做（zuò）植入（rù），往往因为品牌的强势植（zhí）入造成对剧情的影响，而中插是脱（tuō）离剧本本身存在的。就像我们跟着电（diàn）视台看（kàn）剧（jù），中间电（diàn）视台插入广告一（yī）样，它不（bú）会破坏剧（jù）本身（shēn）。”
制作组把时长（zhǎng）控制在（zài）30秒左右（yòu），既在观（guān）众（zhòng）的忍耐（nài）限（xiàn）度之内，又可以让大家在观剧之（zhī）于（yú）稍微放松一下。不过，谁说这不会（huì）让墓底探险的紧张氛围一（yī）扫而（ér）空呢？
他（tā）还表示：“网（wǎng）剧对于视频（pín）网站来说，盈利（lì）模式比较单一。我们也想通过一些植入让网站（zhàn）多一些（xiē）盈利，而（ér）不是（shì）高价买了我们的片子后，反而让他们亏（kuī）了。所以，我们开拓这些（xiē）方（fāng）式（shì），也（yě）是希望给平台方提供一些新的创收思（sī）路。”
所以，《老九门》制作方似乎是想要开源，给播放平台（tái）提（tí）供新的创收（shōu）项（xiàng）目，也为自己的制（zhì）作增加更多（duō）可操控（kòng）资金。毕竟这部（bù）片子已经不能算是传（chuán）统（tǒng）意义（yì）上的网剧，电视台同步直播对这部剧有了更高的播出要求，而且据（jù）传1.6亿（yì）的制作费也几乎是（shì）同类剧（jù）中的超豪华阵容了，制作人（rén）想方设法的给自（zì）己和（hé）合（hé）作伙伴创收（shōu）也是可以理解的（de）。
“原创（chuàng）贴”是如（rú）何炼成的（de）？
任性归任（rèn）性，为了对观众和商家负（fù）责，《老九门（mén）》的“原创（chuàng）贴（tiē）”需要（yào）一系列的紧密配合（hé）才能完成。首先要与品牌商进行充分的沟通（tōng），然（rán）后编剧根据原剧情和商（shāng）家要求创作（zuò）剧（jù）本，再交由导演进行拍摄，最（zuì）后由（yóu）制作OP（片头）和ED（片尾（wěi））的视效组制作完成。制作一个“原创贴”比（bǐ）进行（háng）简单的贴片广告要投入更多心血（xuè），也比（bǐ）演员（yuán）突然提及某（mǒu）商品名来的让人舒服。
这（zhè）并（bìng）不是“原创贴”的第一次试水（shuǐ），去年播出的也是白一骢制（zhì）作（zuò）的网剧（jù）《暗（àn）黑者2》里就出现了多达（dá）26个（gè）“原创贴（tiē）”，创意（yì）和制作方式与《老九门》如出一辙，只不过（guò）热度没（méi）有《老（lǎo）九门》高所以（yǐ）没有受（shòu）到如此（cǐ）多的关注。
前作试水（shuǐ），效果不（bú）错
谈起《暗黑者2》里（lǐ）的“原创贴”，白（bái）一骢表示当时基（jī）本是（shì）“半卖半送”，因为当时（shí）的商家对这种形式不熟悉，不太愿意尝试，更（gèng）愿意（yì）选择购买植入（rù），所以最（zuì）后就是（shì）买植（zhí）入赠送一两条“原创贴（tiē）”。可以看出，制（zhì）作（zuò）方为（wéi）了推广这种（zhǒng）新的广告模式也是下血本（běn）了，不过，效果也是很好（hǎo）的（de）。《暗（àn）黑者2》之后，商家看到了“原创（chuàng）贴”的利好，到《老九门（mén）》的（de）时候，商家很（hěn）容易就接受了。
如果说《暗黑者2》让“原创贴”基本（běn）成熟，但这种制作（zuò）模式的开（kāi）创者应（yīng）该是十年前（qián）的《武林外传》，不过当时（shí）是（shì）以非盈（yíng）利（lì）的形式（shì）进行的。在这（zhè）部古装喜（xǐ）剧情景（jǐng）剧中，多次出现手机、相机（jī）、自行车等现代（dài）产品，主（zhǔ）演神情（qíng）一（yī）变开始一本正经的贩卖“某（mǒu）某（mǒu）雪花膏”、“某某药膏”、甚至是房地产（chǎn）广告，穿（chuān）越再现（xiàn）的方式让人捧（pěng）腹大笑（xiào）。
不（bú）过，《武（wǔ）林外传》主要将这种（zhǒng）打广告作为一种笑料（liào）来呈（chéng）现，剧中并没有（yǒu）真的（de）植入（rù）广告。而真正的利用“原（yuán）创贴（tiē）”来植入广告（gào）是（shì）从2013年的电视剧《龙门镖局》开始（shǐ）的，据说当（dāng）时植入的（de）十（shí）几个广（guǎng）告给制作方带（dài）来（lái）了500万（wàn）到700万不等的收入。
小熊点头分割线（xiàn）
最后想要提醒一下广大制作方，不要（yào）因为（wéi）这种方式火了就一股脑的都去（qù）“原创贴”，并不是所有的电视剧题（tí）材都适合原创贴，要根（gēn）据题材、目标观众、商家品牌理念等（děng）等来选（xuǎn）择广告方式，而且如果每一部电视剧都这样去做，可想而知，一（yī）段（duàn）时间后，观众就会反（fǎn）感（gǎn）了。
“原创贴”之所以（yǐ）能收（shōu）到不错的（de）效果，是因（yīn）为其“原创”性，即（jí）“新鲜感”，观众（zhòng）看着一愣（lèng），制作方又（yòu）将其控制到一定的度内（nèi）不至于引起（qǐ）观感不适。
“原创贴（tiē）”启示我们的是要创新，不是“copy”，只有通过不同（tóng）的创新才能立于不败之地。（来源:江苏商报）
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